About NYTCo

Ultimamente he visto que se sigue hablando de la adquisición de About.com por parte de The New York Times Company - NYTCO. Ahora se está poniendo el acento en las guías especializadas que alberga About.com, convertidas en blogs verticales organizados por canales; lo cual convierte a NYTCO en propietaria de la mayor plataforma de publicación de blogs del mundo, con una oferta de cerca de 500 de esas guías, con unos 22 millones de lectores al mes, tal como comenta Juan Varela en Periodistas 21. El caso es que, a través del blog de Dan Gillmore, me encuentro una entrevista telefónica con Martin Nisenholtz - SVP-Digital Operations, NYTCO - de la cual han extraido ciertos comentarios en PaidContent. Me quiero quedar aquí con alguna de las respuestas de Martin al respecto de los blogs y la importancia de los contenidos.

"The model we've acquired is a web 2.0 model; it's not a centralized model, it's a decentralized model where the content is created by passionate individuals who have a competency and a desire to reach the public and that scales into many, many categories and it scales potentially geographically."

"I've never actually seen the definition of a blog, so I don't know quite where the boundaries of what a blog is. I don't think it's a very useful term [...] I don't think About is anything like that but I do think About pioneered the whole notion of people who have a passion contributing their competency and skill to communicate that to other people and that's what the web is all about whether you want to call it a blog or a web site or an email. The technology and the format is much less important to me than the quality of the content."

Es un discurso que destila - sorprendentemente - la concepción unidireccional de la información de los medios tradicionales. Habla, además, de personas apasionadas por compartir sus conocimientos con los demás; lo cual también me hace pensar en las motivaciones del bloguero, sobre todo en este tipo de blogs verticales. Hablamos de conversaciones, en las que todos tenemos la capacidad de oirnos unos a otros pero, ¿Cuántos estamos dispuestos a escuchar? ¿Hasta dónde llega nuestro ego, nuestro deseo de tener una tribuna propia desde la que expresarnos? y ¿Dónde empieza la voluntad de colaboración? ¿En qué términos se establece ese compromiso, con uno mismo y con los demás? ¿Por qué dedico parte de mi tiempo a escribir esto? Es sábado y son más de las diez de la noche, necesito una copa...

P.D. Ya es domingo y leo en El Retiario un artículo de José Cervera - 'De vuelta a Internet, con sentimiento' - donde habla del creciente interés de los medios tradicionales por Internet, con los casos de NYTCO y otros grandes grupos editoriales norteamericanos que también han realizado sustanciosas adquisiciones recientemente; y es que como bien señala el autor, parece que se han percatado de que "Una buena web de periódico no deja de ser un periódico, y es éso lo que está camino de la obsolescencia."

P.P.D. Según leo en el blog de Dan Gillmor, en el propio NYT están empezando a considerar la necesidad de buscar fórmulas, para establecer una interacción más fluida y rica con los lectores, una "conversación" vía Web; según su lectura de una columna de Daniel Okrent. El propio Gillmor ofrece el ejemplo de 'The Greensboro (N.C.) News & Record' que utiliza el formato blog para sus cartas al editor.