About Search-Engine Optimization

A través de GetReal, me encuentro con un post de Jay Rosen en PressThink, acerca de la adquisición de About.com. Jay se fija en un aspecto de la conferencia que diera Nisenholtz ante los analistas, en el que no me había detenido; se trata de este comentario, "Frankly, they bring a lot of competencies to us. They're the leaders in search-engine optimization."

Aparte de la crítica a la forma en que los medios tradiconales organizan sus archivos, que suele provocar la aparición de enlaces rotos, al mover los contenidos al sistema de pago con distintas URL, hay que quedarse con la aclaración, que Jay obtuvo de Nisenholtz vía correo electrónico,

"About.com has built a long standing institutional knowledge in building pages that are easily read by the spiders the search engines use to build their databases. These techniques evolve over time, but include accurately titling pages, use of metadata, proper syntax of key content, providing machine-readable links, page formatting that doesn't interfere with machine automation and other like details which allow spiders to be able to accurately understand the content of the article.

Additionally, About.com maintains long-term relationships with the major search engines to ensure compatibility and accessibility to their databases as they undergo constant change. All of this ensures that the content is read and placed into the databases, but in the end, it is the quality of the content and the relevancy of the article that is most important in search.

In addition, because the guides are solely writing for the Internet consumer, they write in a style that is focused on the medium (links, lists, images, forums, etc.) Of course, most print and broadcast media companies do not do this, as the content is created primarily for offline use."

Tal como señala Jay, se trata de tener contenido, originalmente concebido por y para internautas, 'webbies' o como los quieras llamar. Uno de los problemas básicos de los medios tradicionales que publican en Internet, es que siguen generando la mayor parte de sus contenidos, con el estilo propio de sus ediciones en papel; es decir, que no dejan de ser periódicos de papel, publicados utilizando medios electrónicos. Y eso tendrá que cambiar en una época en que proliferan las herramientas para la publicación personal.