Qué va a hacer Yahoo!

Todos tienen claro que este temita de los blogs es algo serio. El sector más pujante de Internet, los buscadores, han descubierto el Dorado de los enlaces patrocinados, la publicidad contextual y el PPC; viendo además en la blogosfera, una fuente inagotable de contenidos.

Después del posicionamiento de los grandes de Internet en el terreno de los buscadores, lanzando sus propios motores de búsqueda, para intentar seguir a Google, han comenzado su acercamiento a la blogosfera, un territorio donde la empresa de L&S había entrado con la compra de Blogger. M$ lanzaba en diciembre la beta de MSN Spaces, que en un mes conseguía 1,5 millones de usuarios, Ask Jeeves adquiría recientemente Bloglines y Amazon adquiría 43Things.

Ante este panorama, la gente se pregunta, y Yahoo! ¿Qué va a hacer Yahoo? Estando a la zaga de Google en el mercado de los motores de búsqueda, los analistas han pensado que buscaría la forma de adquirir una empresa que pudiera batir a Blogger; y, cuando Six Apart cerró la adquisición de LiveJournal a principios de enero, convirtiéndose en el líder de facto, al integrar sus usuarios de Movable Type y Type Pad con los de la compañía adquirida, se empezó a especular con la eventual compra de Six Apart por parte de Y!. Tras haber levantado la liebre David Jackson, el rumor se oyó por todas partes: poco después Enrique se hacía eco del mismo y se hablaba del valor de Six Apart.

Hoy me vuelvo a encontrar una referencia que continúa especulando sobre este tema; pero añade un punto de vista distinto, el de las opciones de Six Apart. Se plantea la posibilidad de que una empresa con una plataforma para la publicación y una comunidad importante de usuarios, decida crecer por su cuenta con el mismo negocio de publicidad contextual que los buscadores. Una idea que viene motivada por el acuerdo de colaboración que firmaran Six Apart y Kanoodle en noviembre para insertar publicidad en los blogs de la primera. Esto se basa en la capacidad de generación de contenidos de la comunidad blogger; contenidos que justifiquen la inserción de enlaces patrocinados que se puedan rentabilizar con un modelo de PPC.