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Me encuentro en News.com una columna donde se anuncia el lanzamiento de BrightAds RSS, un servicio de Kanoodle, que permitirá a los anunciantes añadir publicidad contextual en las fuentes RSS. Este tipo de productos, que aúnan el mercado boyante de la publicidad contextual y el fenómeno de los agregadores y la sindicación de contenidos, incitan el debate acerca de cuál debe ser el modelo que aplique en este tipo de publicidad online. Surge inevitablemente la pregunta de ¿Cuál debe ser el papel del agregador? y ¿Cuál sería el esquema de reparto de ingresos más adecuado?

Una tema sin duda interesante y con mucha miga, en cuya discusión puede ayudar el planteamiento que hace Enrique en clave académica.

Estamos en un momento en que, a pesar del ruido que se ha hecho alrededor de los blogs y la tecnología para la sindicación de contenidos, todavía hay datos que hablan de un 5 % de penetración en el uso de los agregadores, o de un 62 % de internautas que no saben qué es un blog; un momento en el que, además, las formas más intrusivas de publicidad, los pop-up, están dejando paso a nuevas modalidades - algunas de las cuales se analizan en este trabajo - que parecen haber escapado, de momento, a los intentos de buscar un método eficaz para combatirlas.

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