Comunicación y Marketing

Coincidiendo con el centenario del nacimiento del tristemente fallecido Julián Marías, en Teleco, en la UPM, coincidíamos una suerte de parias, habituales y amigos de la familia para compartir un rato de charla con los autores de los libros cuyas portadas aparecen en la imagen.

Dos visiones, dos planteamientos convergentes, complementarios pero diversos: por un lado, el de la observación prospectiva y, por el otro, el del análisis académico con vocación pedagógica. Desde la óptica del marketing, Jesús Hernández glosaba la capacidad "disruptiva" y por tanto transformadora del móvil. Claudio Feijóo y Juan Miguel Aguado, como coordinadores de "La comunicación móvil", hablaban desde el punto de vista de las Ciencias Sociales. Lo hacían para destacar cómo, en el camino evolutivo de un nuevo ecosistema digital, hemos dejado de hablar de "comunicaciones móviles" para tratar de entender los usos y costumbres de las personas en íntimo contacto con las infotecnologías (móviles) que les habilitan para la creación y distribución de contenidos digitales en la Red.

Nada nuevo aparentemente. Hablábamos de Infotecnologías, Personas y Contenidos; y de un móvil doblemente digital y cada vez más inteligente, convertido por la circunstancia en verdadera "estrella" de un Red, con mayúscula, que no puede ser sino Universal y Digital. Pero, lo realmente interesante es poner en el mismo "plano" intelectual la observación prospectica de un cazador de tendencias, de un hombre de empresa, y el rigor académico de una institución, la Universidad, a punto de desaparecer tal y como la conocemos.

Siendo consciente de lo limitado de esta reflexión -precisamente por su amplitud-, quiero hacerla patente en esta humilde tribuna como "nota a mi mismo" con la esperanza de recuperarla en breve para su ulterior desarrollo.